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中秋营销“战役”打响,品牌如何“杀出重围”?

时间:2021-09-02        阅读

“节日未到,营销先行”。不知不觉间,距离今年的法定中秋假期还有不到20天的时间,一些品牌的中秋营销已经上线,率先拉开了这场品牌“营销大战”的帷幕。


除了月饼、茶叶、酒等这些中秋节营销的“老面孔”,越来越多的品牌都开始在这种传统节日期间做营销宣传,挖掘节日背后的品牌营销价值,将品牌与传统节日结合,提升消费者对品牌的认知度与好感度,这不仅仅是一次销量爆发的狂欢,同时也是一次提升品牌声量的契机。


这是一场跨越品类、所有品牌间的“战争”。

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在这个“内容为王”的时代,想要从如此激烈的营销“大战”中脱颖而出,能够挖掘品牌与节日共性、引发消费者与品牌情感共鸣的内容是品牌成功营销的关键。


优质的内容需要精准触达消费群体,才能实现最佳的传播效果,如何送达,是品牌成功营销的另一个关键。


01

提前布局,抢占消费者心智

营销内容的充分送达需要品牌主把握时间节点,提前布局。无论何种媒介,都需要进行长时间、多频次的投放,才能完全释放媒介价值,即使是“爆款内容”,也需要时间来引爆。


尤其是处于“碎片化”的传播环境下,受众日常接受到的信息十分庞杂,短时间的投放并不足以建立起消费者的品牌认知。


这就要求品牌主提前布局,给品牌占领消费者心智以及实现最终的营销“变现”留下足够的“发酵”时间。

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02

场景营销,深化品牌认知

随着场景营销时代的到来,品牌只有进行场景营销,才能更好地与消费者产生情感上的交流互动,把产品价值与消费者需求进行匹配,实现高效的传播。在这场中秋营销战中,品牌主应当把握自身产品定位,构建起能与目标消费群体产生触点连接的场景营销。


高铁场景作为当今十分重要的在途传播场景之一,覆盖万千旅客,能够有效连接品牌的中秋营销内容与目标人群期盼归家团聚的情感需求,从而深化消费者与品牌间的情感共鸣,提升消费者对品牌的认同感。同时借助高铁“中国名片”的国家高度为品牌营销背书,有助于塑造消费者对品牌的高端形象认知。


永达传媒深耕在途场景传播领域,目前拥有覆盖全国高铁网络的列车媒体资源、500+座高铁站、1000+块大屏,站、车媒体联动,形成由点到线再到面的风暴式传播,全面覆盖中国一至五线城市主流出行人群。庞大的节日客流量、零距离的目标群体送达、丰富的媒体形式、独特的封闭式传播、品牌专属传播场景,都是品牌在这场营销大战中取胜的强大助力。

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永达传媒核心高铁站点网络图

03

线上联动,引爆中秋营销

除了构建高效的线下场景营销,线上平台也是品牌触达主流消费人群的重要渠道,线上线下联动传播,才能真正的引爆品牌的中秋营销。


线上传播平台的选择也非常多,“双微一抖”、小红书等都是品牌线上营销的重要阵地,节日期间各种品牌营销内容必定蜂拥而上,势必会造成流量的分散,甚至引发用户的排斥心理。因此品牌在选择线上中秋营销渠道时应满足以下几点:首先,平台拥有庞大稳定的流量,为品牌提供足够的曝光;其次,相对“干净的”传播环境,保证品牌信息的充分送达;最后,平台具有权威性,能够提升品牌可信度,突破消费者心理防线。


12306是中国铁路唯一官方互联网售票系统,1000+万日活流量、官方平台的权威性、单一的传播环境完全匹配品牌线上营销的需求。


永达传媒作为12306四大行业(大快消、大健康、家居建材及电动车)官方独家代理商,业务范围覆盖多品类,能够满足客户多样化需求,丰富的媒介资源覆盖用户购票的完整路径,强制观看,保证品牌信息的充分送达。

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中秋品牌营销是一场没有硝烟的“战争”,品牌想要“杀出重围”就必须依靠优质内容+高效传播,抓住时机、线上线下双重布局,建立与消费者的情感连接、提升品牌认同感,最终实现营销“变现”。


永达传媒也将凭借自身丰富的高铁媒体资源以及线上12306四大行业媒体独家代理资源,为客户提供定制化的品牌营销服务,助力品牌制胜这场中秋营销战。



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部分资讯/图片来源于摄图网

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