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开学季品牌传播如何一举制胜?首选高铁媒体!

时间:2021-08-20        阅读

8月16日,国家卫生健康委主任马晓伟太阳所有城娱乐网站针对部分地区出现的聚集性疫情,在接受媒体采访时表示:9月份将面临“开学季”,大中专院校和中小学如期开学,一些省份要组织一系列重大活动,要力争在8月底前把当前疫情控制住,尽快让社会生活恢复到正常状态。

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目标受众 广泛聚集


每年九月初开学季,浩浩荡荡的“开学大军”陆续在全国范围内流动穿梭,尤其是像高铁站这样的地方,更是人山人海。


据统计,2021年全国各类高等教育在校学生总规模高达4002万人。凭借完善的教学资源和巨大的发展潜力,部分城市在高等教育招生方面,具有极强的吸引力。其中,广州、武汉、郑州位列前三甲,2020年在校大学生人数均破百万。

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图为广州南站候车大厅


虽然今年全国各地开学时间略有不同,但基本集中在九月中上旬,预计届时全国各大高铁车站依旧是一番忙碌景象。


实际上

对于面向年轻、学生群体的品牌方来说

一次性定向曝光在如此规模的传播场景中

是可遇而不可求的

那么

如何才能把握机遇

向受众展现最佳品牌形象?


主流媒体 占领高地


数万名聚集在候车大厅的出行旅客,组成了这一封闭空间内商业传播的核心对象人群。作为广告宣传的关键对象,所有人都无法忽视在途场景中所包含的权威主流媒体——高铁LED旅客信息屏。在旅客多频次浏览媒体信息的基础上,有效构建起品牌与消费者之间沟通对话的绝佳桥梁。

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图为郑州东站LED旅客信息大屏


除此之外,高铁媒体更能有效帮助品牌与消费者建立情感链接。以国民品牌承德露露为例,针对学生群体,以“健康营养”作为品牌宣传点。当开学季的客流构成与品牌目标人群充分契合,就能让品牌传播的价值意义一一落实到真实鲜活的消费者面前。

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特定的品牌更应该抓住特定的营销节点,让营销模式真正符合品牌调性。经过多方考证,在学生消费群体中,文教娱乐、日用快消、服装、红色旅游等品类都是其日常花费的主要板块。因此,相关品牌方借势营销成为顺水推舟。


组合出击 一网打尽



相较于高铁LED旅客信息屏,灯箱媒体出现的位置则更为灵活、形式也更加多样。强势卡位进站、安检、候车、站台、出站等人流集中的关键区域,围绕行进方向矩阵排列,完成高效率引流。


创意旋转魔方柱同样是吸引眼球的一大利器,不断变幻的屏幕表现形式助力品牌创造出更多新奇玩法,成为周边一众2D平面媒体中的一道亮丽风景线。


当下,各类质量参差不齐的媒体层出不穷,在一众品牌多样化的营销赛场上,必须率先依附主流媒体,占领全国开学季的主要传播阵地,挖掘品牌与年轻群体的全新对话方式。永达传媒凭借全国布局的优质媒体资源,为客户构建出不可多得的制胜机会,让品牌先声夺人、加速破圈。



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部分资讯/图片来源于中国青年报、摄图网

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