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换新装还是“我”好使

时间:2021-08-13        阅读

提起白酒

总有说不完的话题与故事

在白酒行业

有“一年喝倒一个牌子”之说

这也从侧面印证了

生命周期管理是白酒企业永远的痛

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短周期与长周期


随着移动互联时代到来,中国经济已经从传统经济走向了互联网新经济时代,互联网催生了一波又一波“短周期”网红产品。但没有一家企业希望自己的产品仅仅是“短周期”的网红,“百年老店”、“长周期”品牌是每一个企业的追求。


产品生命周期管理是每个快消品企业不能回避的话题,“一年喝倒一个牌子”就曾是白酒行业流行语。除了白酒一哥茅台永远不变的白瓷瓶,其他所有白酒企业都在不断包装升级、迭代产品,著名白酒品牌五粮液已经升级到第八代。


要在复杂的竞争环境中突破重围保持产品长久生命力,企业不可能“躺平”吃老本,更新换代、优化迭代是快消品企业常态化营销管理要素。

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汇丰经济学家在一份报告中预估,未来五年内,中国中产阶层的规模将扩大近一半,一个规模更大、收入水平更高的中产阶级,对优质商品和服务的需求将不断上升。


“天之蓝”换新亮相


洋河,绵柔型白酒的开拓者,蓝色梦想的探索者。旗下品牌“梦之蓝”“天之蓝”“海之蓝”从2003年开始搅动白酒产业、改变整个白酒产业格局。历经十八年发展,洋河蓝色系列产品生命周期虽称不上短,但是经过高速发展的洋河蓝色系这几年已渐显疲态。但从2019年“梦6+”到今天的“天之蓝”焕新亮相,彰显洋河已开启了蓝色系产品战略性迭代升级,洋河的活力再现。


近日,你还会在全国高铁站体验到新版“天之蓝”的迎头碰撞。站点数量之多、广告屏数量之多让人不得不惊叹洋河品牌投放的“大手笔”!洋河通过将“天之蓝”全新的品牌形象在全国高铁站进行大规模、高密度的投放,实现全方位触达,覆盖亿万优质消费人群。高铁所具备的区域优势及聚客能力,能快速实现新产品的集中引爆,使产品在全国迅速形成符号认知。


新产品上市是采用“慢热”还是“快熟”?答案自然是后者。这次“天之蓝”在全国高铁LED旅客信息大屏媒体进行新产品上市发布,充分运用和把握了“多、快、好、省”的投放策略!



站点多、媒体数量多。高铁LED旅客信息大屏媒体是永达传媒头部媒体之一,目前已实现渗透全国32省/市、高铁站500+座、大屏1000+块,全面覆盖中国一至五线城市主流出行人群。此次天之蓝就通过高铁LED旅客信息大屏媒体,实现了品牌在全国所有高铁站的全覆盖。

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永达传媒核心高铁站点网络图



传播快、响应快。永达传媒34家分支机构遍布全国,能够快速响应企业需求。同时,高铁LED旅客信息大屏上刊快,全国所有高铁站所有屏一夜之间快速上刊,能最大程度提升品牌传播速度,实现”快热“效应。

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永达传媒服务网络分布图



品质高、效果好。高铁目前已经成为商旅人群出行首选,此人群品质高。高铁LED旅客信息大屏是电子媒体,媒体画面和品质高,传播效果好,这也是国际品牌为什么总是选择LED媒体的原因。



省时、省心、省钱。永达传媒为企业提供从策略到执行的一站式服务,更省心、更放心。再加上高铁LED旅客信息大屏零换刊成本的独特优势,能有效降低广告制作成本。


媒介环境越丰富

新产品想要脱颖而出会更难

此次“天之蓝”成功

在全国范围内焕新亮相

并在短期内取得良好反响

再次佐证了高铁LED旅客信息大屏

在品牌全国化推广中

举足轻重的地位

永达传媒也将继续挖掘更多媒体价值

为企业提供更优质、更全面的策略服务



永达传媒

在途场景传播领航者

户外传播的优质之选

高铁广告找永达

部分资讯/图片来源于洋河、摄图网

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