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当端午遇上高考结束……

时间:2021-06-23        阅读

为期3天的端午假期圆满落幕。经文化和旅游部数据中心测算,2021年端午节假期三天(6月12-14日),全国国内旅游出游8913.6万人次,按可比口径同比增长94.1%,按可比口径恢复至疫前同期的98.7%。


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1、“补偿式出行”浪潮持续爆发


事实上,自2021年年初,全国重点零售及餐饮行业就已飞速复苏,销售额同比2019年春节黄金期增长4.9%,基本恢复到疫情以前水平,充分说明积压的消费需求和潜力开始爆发。


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据铁路官方数据预测,铁路端午假期运输自6月11日至6月15日,为期5天,全国铁路预计发送旅客5700万人次。各地高铁枢纽站客流也呈井喷式增长,基本恢复2019年同期水平。


来自各大旅游平台数据统计,端午期间国内旅游市场持续向好。受假期长度制约,端午期间居民出游以中短途为主,中心城市至周边市县的高铁需求旺盛。


2、消费主力更替,如何把握年轻群体?


今年端午节恰逢2021年全国高考结束,旅游流、探亲流、学生流随之叠加。因此在大众在出行、消费、出游时间等维度刷新历史纪录的同时,出游主力也在发生变化。


据去哪儿数据显示,今年端午假期出游人群中,90后占比超过50%,成为绝对主力,其中95后占比远超20%。不仅如此,95后和00后人群的出游增速远超2019年同期。其中,00后是出游增速最快、活力最高的人群。


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在2021端午期间,搜索文化类景区的用户中近半数是95后和00后用户。故宫、湖南博物馆和三星堆博物馆成为去哪儿平台搜索热度最高的三个文化古迹类景区。


为把握年轻消费群体,各大品牌纷纷发力,改良汉服、低脂粽子、河南博物馆考古盲盒、三星堆青铜面具冰淇淋等产品相继面世,引领消费时尚,直击年轻群体追求新颖、时尚与个性化的消费需求。


3、黄金节点引发品牌传播风暴


从端午出游大数据可以看出,中国市场正处于持续、稳健恢复的态势,高铁站、景点等公共场合“人从众”的场景再现。


人往哪里流动和汇聚,价值就在哪里产生。亿万流量的高铁无疑会为品牌带来不可预估的曝光率,同时在高铁人群高速的流动性和扩散性之下, 品牌传播力将得到进一步释放。


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而在端午、暑期这些客流会持续激增的假日节点,正是各大品牌借势引发短期传播风暴的黄金时期,品牌可瞄准用户需求,选择适合自身的营销方案,由此迅速占领用户心智、与用户建立情感链接。


•品牌声量如何提高?

投放核心城市高铁媒体,能够成功连通经济发达城市,串联人口密集区域,精准覆盖消费人群。

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北京5站成网布局,站内全覆盖

北京,是全国最大的铁路枢纽。其五个站点成网布局,覆盖亿万客流。为进一步提升品牌影响力,诸如妙可蓝多等优秀的快消品品牌选择登陆北京五站,从而成功实现品牌曝光、口碑、销量等多方共赢。


•品牌如何走出区域?

占地方核心站点,战略布局核心站点资源,将市场彻底打通、打透。利用核心站点的重要交通枢纽作用,高效网罗过往旅客。

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湖北神农架画面登陆成都东站

作为西南最大综合交通枢纽,成都东站无疑是区域性品牌渗透西南市场的优质平台。随着2021年旅游市场的逐步回暖,各地旅游品牌纷纷发力。其中湖北文旅积极寻求高质量传播渠道,深度覆盖成都东站等核心站点,凭借高铁广覆盖、高到达率的媒体优势,成功对外展示湖北省城市形象。


▲西安北站


随着国家经济和旅游市场的快速复苏

大众出行热情日益空前

各大品牌紧抓机遇

抢占作为主流传播平台的高铁

为品牌注入新活力

在接下来即将到来的暑运节点

如能继续把握时间节点 

抢先布局 强势曝光

品牌定能迸发出更大价值




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